关晓彤代言奶茶品牌暴雷导致近两百家店倒闭累计被执行超一千八百万

演员关晓彤早年深度参与并代言的“天然呆”奶茶品牌近期陷入严重的商业信用危机。2020年成都天然呆餐饮管理有限公司成立后，关晓彤以品牌代言人兼“店长”身份高频出镜，利用其国民度进行大规模扩张。品牌官网曾明确标注为“携手关晓彤创立的新茶饮品牌”，在巅峰时期全国门店数量一度逼近两百家，吸引了大量创业者入场加盟。

然而，品牌光鲜的表象下隐藏着极其脆弱的供应链与运营体系。大量加盟商冲着关晓彤的个人影响力投入巨资，例如温州某加盟商仅代理费便支付158万元，总投入高达300万元。实际经营中，总部提供的物料保质期极短，原料定价甚至高于市场价，且缺乏必要的运营扶持。频繁的低价促销进一步榨干了门店利润，导致多数加盟商陷入持续亏损的泥潭，甚至出现单店倒贴百万的极端情况。

截至2024年底，该公司累计被执行金额已突破1807万元，并因拒不履行执行协议被列为失信被执行人。目前，全国门店已从近两百家锐减至个位数。尽管法律层面认定关晓彤并非合同当事人，不承担合伙责任，但其家族资本与品牌的深度关联，以及在品牌崩盘过程中未对加盟商损失做出正面回应的态度，依然让这场商业风波持续发酵。